[導(dǎo)讀]谷歌和亞馬遜帶動了7寸平板電腦潮流，但他們的成功，并不只是因?yàn)閺钠聊坏拇笮〉倪x擇，而是從品牌、規(guī)格、體驗(yàn)、內(nèi)容和價(jià)格等綜合因素來說的。

北京時(shí)間12月28日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，英國《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版刊文指出，蘋果、谷歌(微博)和亞馬遜等在小尺寸平板電腦銷售市場上的競爭可能會最終決定誰將主宰這個(gè)發(fā)展最快的計(jì)算領(lǐng)域。

以下是全文內(nèi)容摘要：

平板電腦市場競爭是互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的一場小規(guī)模競爭：今年圣誕節(jié)，數(shù)百萬英國人購買了7英寸平板電腦，但是他們購買的這些小尺寸平板電腦究竟是蘋果、谷歌，還是亞馬遜的呢？對這一問題的回答可能會直接指向誰將主宰這個(gè)發(fā)展速度最快的計(jì)算領(lǐng)域。當(dāng)前，蘋果、谷歌和亞馬遜等相互競爭，以吸引市場關(guān)注、爭取用戶、提高產(chǎn)品銷售。

今年，對消費(fèi)者來說最為關(guān)鍵的是在不同的新型小尺寸平板電腦之間進(jìn)行選擇，這些產(chǎn)品包括谷歌的Nexus 7、亞馬遜的Kindle Fire、蘋果的IPad Mini，以及Barnes & Noble的Nook等。

在今年的圣誕購物季，許多零售商的IPad Mini均告售馨，而谷歌、亞馬遜和Barnes & Noble投入巨資加大廣告宣傳力度，并警告說它們的產(chǎn)品供應(yīng)吃緊，這可能意味著許多消費(fèi)者將無法獲得自己想要的平板電腦。

小尺寸平板電腦優(yōu)勢

英國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)恩德斯分析公司（Enders Analysis）的分析師本尼迪克特?埃文斯（Benedict Evans）表示：“消費(fèi)者之所以選擇7英寸平板電腦，而不是9.7英寸IPad等更大尺寸的平板電腦，是因?yàn)樗麄兛粗辛似涑叽绾蛢r(jià)格。小尺寸平板電腦只有筆記簿大小，且不是時(shí)尚產(chǎn)品的翻版，因此非常吸引人，而更大、更重的IPad看起來更像是家居或辦公設(shè)備。”

埃文斯表示，小尺寸平板電腦取得市場成功的另一個(gè)因素是它們的價(jià)格，迄今為止，IPad是市場上最成功的平板電腦，但其售價(jià)至少需要329英鎊，而Nexus 7、Kindle Fire和Nook的最低售價(jià)只有159英鎊，IPad Mini的起始價(jià)也只有269英鎊。
業(yè)界估計(jì)，亞馬遜、B&N和谷歌均是以接近成本的價(jià)格在銷售平板電腦，它們寄希望于通過銷售相應(yīng)的內(nèi)容來彌補(bǔ)設(shè)備銷售上的虧損。即便是蘋果也被認(rèn)為是以比其他設(shè)備更低的利潤率在銷售IPad Mini。

在圣誕購物季前買到小尺寸平板電腦的用戶當(dāng)然非常高興。英國利茲的一位老師表示，他曾擔(dān)心過Nexus 7會不會太小，使用起來不方便，但是現(xiàn)在看來這種擔(dān)心是多余的。他解釋說：“產(chǎn)品的尺寸并不是問題。我坐在沙發(fā)上就可以用這種小尺寸平板電腦發(fā)布Twitter消息，收發(fā)電子郵件，瀏覽網(wǎng)頁，而且小尺寸平板電腦也可以玩游戲，用手機(jī)玩游戲屏幕太小了。在做其他事之余，偶爾想上上網(wǎng)，這種小尺寸平板電腦比筆記本電腦更方便。”

小尺寸平板電腦銷售火爆

英國通信管理局（Ofcom）估計(jì)，英國平板電腦擁有率已從1年前的2%，增加至12月份的11%。今年圣誕節(jié)，全球最大的3家互聯(lián)網(wǎng)公司均推出了自己的平板電腦，加劇了這一市場的競爭。

埃文斯表示：“今年的圣誕節(jié)有點(diǎn)像一項(xiàng)偉大的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，借此我們可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者是喜歡大尺寸平板電腦還是喜歡小尺寸平板電腦，是想買便宜的平板電腦還是想買貴的平板電腦，是想買應(yīng)用多的平板電腦還是想買應(yīng)用相對較少的平板電腦，是想在實(shí)體店購買平板電腦還是想在網(wǎng)上購買平板電腦。”

埃文斯表示：“平板電腦銷售的爆炸式增長預(yù)示著我們使用電腦方式的轉(zhuǎn)變。以前90%的任務(wù)都是由臺式電腦或筆記本電腦完成，移動設(shè)備完成的任務(wù)只占10%，而現(xiàn)在三分之一的任務(wù)由臺式電腦完成，三分之一任務(wù)由移動設(shè)備完成，剩下的三分之一任務(wù)則是由平板電腦完成。什么型號的平板電腦并不特別重要，關(guān)鍵是能夠讓你從必須在房間使用電腦，轉(zhuǎn)向可以在餐桌上使用電腦，到可以放在手提包中隨身攜帶隨時(shí)隨地地使用電腦。”

市場研究公司Gartner負(fù)責(zé)智能手機(jī)、平板電腦產(chǎn)品的分析師卡羅琳娜?米蘭內(nèi)塞（Carolina Milanesi）同意埃文斯的觀點(diǎn)。她表示：“從觀看電影和電視劇等內(nèi)容消費(fèi)來說，或從運(yùn)行應(yīng)用和游戲方面來說，7英寸平板電腦是理想的產(chǎn)品，是大多數(shù)消費(fèi)者都將使用的產(chǎn)品。最主要的原因是消費(fèi)者現(xiàn)在擁有了更多的選擇：Kindle Fire、Nexus7、IPad Mini以及其他一些低成本小尺寸平板電腦。拿市場成功的Fire來說，與其前代產(chǎn)品不同，它并不是電子書閱讀器，而是一款真正意義上的平板電腦，隨著其價(jià)格的大幅下調(diào)，消費(fèi)者可以更加容易地做出購買決定。”

米蘭內(nèi)塞表示：“相比而言，2012年的智能手機(jī)市場并沒有出現(xiàn)太多的創(chuàng)新，今年的智能手機(jī)新款產(chǎn)品不多，如蘋果的IPhone 5、三星的Galaxy S3（現(xiàn)在都有點(diǎn)過時(shí)了）、谷歌的Nexus 4、諾基亞的Lumia 920和HTC的8x等。智能手機(jī)市場上的套餐服務(wù)限制了消費(fèi)者更換手機(jī)的速度，從而也遏制了美國和歐洲智能手機(jī)市場的進(jìn)一步發(fā)展。”

市場研究公司IDC負(fù)責(zé)智能手機(jī)產(chǎn)品的分析師弗朗西斯科?杰羅尼莫（Francisco Jeronimo）表示：“谷歌和亞馬遜將把平板電腦帶向大眾市場，之所以這么說，并不是因?yàn)閺钠聊坏拇笮∩蟻碚f，而是從品牌、規(guī)格、體驗(yàn)、內(nèi)容和價(jià)格等綜合因素來說的。”

小尺寸平板電腦興起

蘋果于2010年4月推出首款I(lǐng)Pad，從而刺激了沉睡多年的平板電腦市場的發(fā)展。事實(shí)上，2001年微軟就涉足了平板電腦市場，之后一直沒有發(fā)展起來。當(dāng)時(shí)的PC平板電腦是一種笨重的筆記本電腦，而IPad機(jī)身薄很多，電池續(xù)航能力更加，可以隨時(shí)使用，并可以運(yùn)行以前在大屏幕上應(yīng)用的許多應(yīng)用。之后，三星等也嘗試進(jìn)入這一市場，并推出了7英寸平板電腦，但是也沒有取得成功。2010年10月，已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）公開表示不看好這種小尺寸平板電腦，稱：“我們認(rèn)為，10英寸顯示屏是開發(fā)卓越平板電腦應(yīng)用所要求的最小尺寸。7英寸平板電腦由于太大無法與智能手機(jī)競爭，同時(shí)又由于太小而無法與IPad競爭，這是一種介于兩者之間的產(chǎn)品，沒有多大的市場前景。”

不過，亞馬遜最終證明喬布斯的判斷是錯(cuò)誤的。2011年10月，亞馬遜推出了首款既可以上網(wǎng)，又可以運(yùn)行應(yīng)用或放電影的7英寸Kindle Fire。盡管該產(chǎn)品僅在美國市場銷售，但是銷量卻達(dá)到了數(shù)百萬臺。隨后，谷歌也于今年6月推出了Nexus 7，當(dāng)時(shí)市場傳言稱蘋果正在開發(fā)更小尺寸的平板電腦。今年10月，蘋果推出了這種市場傳言的IPad Mini。小尺寸平板電腦市場的競爭迅即展開。小尺寸平板電腦的暢銷促進(jìn)了全球平板電腦市場的爆炸式增長，每季度銷量同比增長約50%。市場研究公司也不得不不斷上調(diào)對平板電腦市場的預(yù)期。2011年6月，IDC預(yù)測當(dāng)年的平板電腦銷量為5000萬臺，2012年的銷量為7500萬臺。經(jīng)過4次調(diào)整后，IDC本月的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年平板電腦銷量為7100萬臺，2012年將超過1.22億臺。這從另一角度也反映了蘋果、谷歌、亞馬遜以及B&N所取得的成功，這些公司極力在爭取吸引消費(fèi)者的注意，更為重要的是它們看上了消費(fèi)者口袋中的錢。

應(yīng)用決定一切

盡管安卓手機(jī)的銷量更大，但是IPhone用戶在應(yīng)用上花的錢更多，IPad用戶擁有數(shù)以千計(jì)的定制應(yīng)用選擇，相比之下，安卓平板電腦的用戶選擇的應(yīng)用數(shù)量要少得多（Kindle Fire和Nook可運(yùn)行安卓應(yīng)用）。安卓產(chǎn)品的支持者表示，安卓應(yīng)用無需修改就可直接應(yīng)用于平板電腦，因?yàn)檫@些應(yīng)用可以自動調(diào)整界面大小。不過，這仍沒有促進(jìn)消費(fèi)者的購買。

埃文斯認(rèn)為，這意味著蘋果在應(yīng)用領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，蘋果還將繼續(xù)保持這一優(yōu)勢。他表示：“應(yīng)用開發(fā)者面臨的問題是把精力投入到開發(fā)什么產(chǎn)品的應(yīng)用上。如果消費(fèi)者購買谷歌Nexus 7是因?yàn)榭梢员荣徺IIPad Mini省100英鎊的話，那么他們愿意在應(yīng)用上花更多的錢嗎？開發(fā)者愿意優(yōu)先為哪種產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用也就不言而喻了。”

此外，另一家科技巨頭微軟并沒有參與到小尺寸平板電腦市場的競爭中，在臺式電腦時(shí)代，微軟的Windows軟件占據(jù)了主導(dǎo)地位。今年圣誕節(jié)，發(fā)布最新Windows 8或Windows RT軟件的公司沒有一家在市場上銷售7英寸平板電腦。市場上銷售的搭載Windows 8的10英寸平板電腦的數(shù)量與蘋果和安卓平板電腦相比也非常有限。人們不禁要問，未來10年曾經(jīng)的PC業(yè)霸主會不會因?yàn)橛?jì)算領(lǐng)域的重大轉(zhuǎn)型而被淘汰？